Nh?ng n?m g?n ?ay, ngành m? ph?m và n??c hoa mang ??m d?u ?n“th?m m? Trung Hoa” ?ang t?ng t?c ti?n ra th? tr??ng qu?c t?. S? li?u cho th?y, quy I n?m 2025, kim ng?ch xu?t kh?u m? ph?m Trung Qu?c ??t 1,69 t? USD, t?ng 14% so v?i cùng k?. Riêng n?m 2024, t?ng kim ng?ch xu?t kh?u ??t 7,2 t? USD, v?i các th? tr??ng ch? l?c g?m M?, Anh, Nh?t B?n và Indonesia.

Th? tr??ng m? ph?m Vi?t Nam t?ng tr??ng trung bình kho?ng 10% m?i n?m, ??n n?m 2024 quy m? ?? v??t 2,4 t? USD, tr? thành“??a bàn chi?n l??c” c?a các th??ng hi?u Trung Qu?c. S? li?u t? T?ng c?c H?i quan Trung Qu?c cho th?y, kim ng?ch th??ng m?i m? ph?m song ph??ng Trung – Vi?t ?? t?ng t? 158 tri?u Nhan dan t? n?m 2019 lên 368 tri?u Nhan dan t? vào n?m 2024, v?i t?c ?? t?ng tr??ng kép 18,3%/n?m.

T?i Vi?t Nam, t? nh?ng trung tam th??ng m?i s?m u?t ? ?? th? l?n ??n các c?a hàng m? ph?m nh? ? th? tr?n, hình ?nh m? ph?m Trung Qu?c hi?n di?n kh?p n?i. Ng??i tiêu dùng Vi?t Nam ??c bi?t ?a chu?ng các th??ng hi?u mang ??m y?u t? m? h?c ph??ng ??ng c?a Trung Qu?c, nh? c?ng th?c th?o d??c hay bao bì trang trí h?a ti?t c? ?i?n.

Trung Qu?c s? h?u nhi?u th??ng hi?u trang ?i?m n?i ti?ng nh? Florasis, FlowerKnows, ZEESEA, COLORKEY, JudyDoll và Perfect Diary. Nh? ?à phát tri?n m?nh c?a th??ng m?i ?i?n t?, k?t h?p n?n t?ng video ng?n nh? TikTok cùng các sàn th??ng m?i ?i?n t? xuyên biên gi?i nh? Shopee, Temu, Shein, nh?ng th??ng hi?u này nhanh chóng t?o d?u ?n t?i th? tr??ng qu?c t?.

“B?ng ph?n highlight c?a Florasis ???c ch?m kh?c t? m?, ch?m vào cho c?m giác m?n màng nh? l?a, hoa v?n tinh x?o và ??y chi ti?t” – Jeffrey Lynn Steininger, m?t blogger ng??i M? v?i 15,8 tri?u ng??i theo d?i trên YouTube, ?? dành l?i khen nh? v?y.

Florasis ra ??i n?m 2017 t?i Hàng Chau, Chi?t Giang, l?y“v? ??p cung ?ình c? ??i Trung Hoa” làm c?t l?i, v?i phong cách thanh nh?, c? ?i?n. N?m 2025, th??ng hi?u này m? các c?a hàng ? n??c ngoài, tham gia h? th?ng bán hàng mi?n thu?, ??y m?nh chi?n l??c toàn c?u và tr? thành m?t trong nh?ng bi?u t??ng c?a m? ph?m Trung Qu?c t?i th? tr??ng qu?c t?.

ZEESEA c?ng ??n t? Hàng Chau, thành l?p n?m 2013. Th??ng hi?u h?p tác v?i nhi?u b?o tàng danh ti?ng th? gi?i, cho ra ??i các b? s?u t?p nh?“Van Gogh”,“Ai C?p Huy?n Bí”,“Picasso”… t?o d?ng hình ?nh“gia t?c ngh? thu?t trang ?i?m”. Ch? sau m?t n?m ra th? tr??ng qu?c t?, ZEESEA ?? tr? thành th??ng hi?u Trung Qu?c ??u tiên tham nh?p thành c?ng vào th? tr??ng m? ph?m chính th?ng Nh?t B?n.

FlowerKnows thành l?p n?m 2016 t?i Hàng Chau. T?i n?m 2025, s?n ph?m c?a h?ng ?? có m?t t?i Nh?t B?n, ??ng Nam á và các th? tr??ng ?u – M?, phan ph?i qua h?n 1.000 kênh bán l? qu?c t?, t?p trung xay d?ng hình ?nh m? ph?m“thi?u n? tinh t?, m?ng m?”.

Nh? ti?m l?c m?nh m? trong R&D và s?n xu?t, cùng kh? n?ng tích h?p chu?i cung ?ng hi?u qu?, m? ph?m Trung Qu?c ?? t?o ra nh?ng s?n ph?m v?a ch?t l??ng cao v?a có giá c?nh tranh. N?m 2024, t?ng chi phí R&D c?a 5 c?ng ty d?n ??u trong 14 doanh nghi?p m? ph?m niêm y?t t?i Trung Qu?c ?? v??t 900 tri?u Nhan dan t?. Quan tr?ng h?n, các th??ng hi?u này lu?n bi?t ?i?u ch?nh ?? phù h?p v?i th? hi?u t?ng th? tr??ng, t?o nên b?n s?c riêng.

Yatsen E-commerce, thành l?p n?m 2016 t?i Qu?ng Chau, s? h?u các th??ng hi?u nh? JudyDoll, Joocyee. M?ng l??i ?? ph? t?i 30 qu?c gia, ??ng th?i xay d?ng ??i ng? b?n ??a t?i Vi?t Nam và Indonesia. V?i th? tr??ng ??ng Nam á, JudyDoll nang c?p c?ng th?c ph?n ch?ng n?ng v?i SPF cao h?n, k?t c?u nh? m?ng, b? sung 7 t?ng màu phù h?p v?i làn da khu v?c; riêng dòng son kem lì m? dành cho th? tr??ng qu?c t? ???c b? sung t?i 15 màu ??c quy?n.

Mang trong mình tinh hoa v?n hóa Trung Hoa và tinh th?n ??i m?i, các th??ng hi?u m? ph?m c?a Trung Qu?c ?ang mi?t mài vi?t ti?p cau chuy?n huy?n tho?i v?“m? h?c ph??ng ??ng” trên san kh?u toàn c?u. Khi ngành m? ph?m Trung Qu?c ti?p t?c theo ?u?i phát tri?n ch?t l??ng cao, l?y sáng t?o làm ??t phá và xay d?ng l?i th? c?nh tranh khác bi?t, có c? s? ?? tin r?ng m? ph?m Trung Qu?c s? ti?n t?“l?i th? v? giá” sang“l?i th? v? ch?t l??ng và giá tr?”.

Ngu?n: CMG